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致癌品牌食品(致癌门夫妻内斗)

发布时间:2024-01-17 20:51:12编辑:步霄峰来源:

导读 hello大家好,我是大学网网小航来为大家解答以上问题,致癌品牌食品,致癌门夫妻内斗很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!十多年前,...

hello大家好,我是大学网网小航来为大家解答以上问题,致癌品牌食品,致癌门夫妻内斗很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!

十多年前,随着成龙大哥的“Duang!Duang”声,霸王防脱洗发水几乎一夜间举国闻名,风头无两。

时过境迁,国内脱发人群已超过2.5亿,拼在一起的秃顶总面积有1/4个北京那么大,然而在这个千亿规模的防脱发市场中,却很难再找到昔日霸王的身影。

“二恶烷致癌”、“夫妻反目内斗”……霸王集团虽未彻底消失,但其处境却异常艰难,在2021年上半年,其净亏损高达1433万。

从爆火到“陨落”,霸王集团的背后究竟还有哪些故事?

陈启源是广东罗定人,出生于中药世家,最初以贩卖杀虫剂起家。

值得一提的是,他在媒体采访中,自称家族祖先能追溯到1500年前的陈霸先,也就是那位灭南梁,建立陈国二十年,就被隋朝所灭的开国皇帝。

万玉华,则毕业于华南农业大学,甫一毕业,就进入华南植物研究所工作,成了一名令人艳羡的工程师。

两人的结识,可以说完全是机缘巧合。

1988年的一天,陈启源因生意需要,来研究所咨询一些能够合作的项目,刚好碰上了埋头工作的万玉华。

因为生意与家世原因,陈启源对草药植物颇有研究,而万玉华更是专业人士,一来二去,两人便聊得热火朝天。

对没太多文化的陈启源来说,工程师万玉华简直是天之骄女,此后好一段时间,他都以研究植物为由,千方百计将对方约出来聊天。

聊着聊着,两人就发展为恋人,次年又步入婚姻殿堂。

爱情上修成正果后,事业也很快迎来突破,因为万玉华的关系,陈启源很顺利地包下了研究所的一个车间。

彼时,重庆出现了一款奥妮啤酒香波,在市场上红极一时。

作为生意人的陈启源,一下便嗅到商机,于是让万玉华劝说研究所启动香波项目,研发出了霸王牌啤酒香波。

要知道,在那个物资尚有些匮乏的年代,只要商品不是太差,一般都不愁卖,更何况霸王牌香波一经上市,就受到了广泛好评,销量因此节节升高。

最火爆之时,经销商们甚至得排着队、用麻袋装钱来工厂提货。

就这样,陈启源和万玉华在时代红利加持下,很快赚到了第一桶金,完成了资本的原始积累。

上世纪90年代,大量海外品牌冲击国内市场,洗护行业也倍受影响,随着强生、宝洁等巨头的先进产品涌入,竞争力不足的啤酒香波,渐渐被市场边缘化,成为了历史。

财路断掉后,陈启源只能另寻摇钱树。

1997年,依旧是重庆奥妮开创了中草药洗护的先河,一款首乌洗发露,年销就达数个亿。

很快,万玉华的研究所也紧随其后,推出了自己的中草药洗护产品,并且配方效果还超过了首乌洗发露。

陈启源知道后,当机立断买下配方专利,同年,万玉华也正式离开研究所,与丈夫合力经营霸王企业。

但“夫妻店”一开始的表现,却并不尽如人意。

2001年,企业推出“丽涛”系列,还邀来李嘉欣代言,可结果不仅没能赚到钱,还亏损惨重、元气大伤,被迫于次年更换包装,但即便如此,之后销量依旧没有起色。

直到2005年,霸王防脱洗发露横空出世,这家“夫妻店”的命运才被彻底改变。

在广告营销上,陈启源可以说是不遗余力,不仅砸下重金请来头发又黑又茂密的成龙代言,还买下许多黄金广告位,对观众进行无死角轰炸。

就这样,这款产品一炮而红,红遍大江南北。

此后四年中,霸王洗发水的市场份额从1%飙涨至8%左右,年均增速高达160%以上,成为了同品类中的无冕之王。

2008年,其年销售额更是达到了令人瞠目结舌的14亿;2009年,又以“中草药第一股”的身份强势登陆港交所,市值一度突破200亿大关。

水涨船高下,陈启源与万玉华的身家也高达68亿,成为了一对传奇的商业伉俪!

然而在这风光无限的背后,一场“惊天阴谋”却慢慢逼近。

“霸王有二恶烷!致癌!”

2010年7月,香港杂志《壹周刊》的一篇报道,引爆了当地民众的情绪。

要知道,不久前发生的“强生致癌门”,就已让消费者们神经紧绷,因此报道一出后,霸王的口碑就以极快的速度垮塌。

陈启源也试图挽救,例如请来权威机构检测自家产品,还宣布:经检测,洗发水虽有二恶烷残留,但含量极低,不会影响消费者健康。

但即便如此,大家依旧没有勇气为霸王买单。

惊心动魄的跳水,很快就随之而来,先是蒸发了24亿的企业市值,然后又是销量的节节下滑,从2011年8.8亿一路跌至2015年的2.3亿。

更加雪上加霜的是,这场危机还从生意场蔓延到了家庭中。

因为在企业经营上存在意见分歧,陈启源与万玉华夫妻之间的关系越来越差,冲突与矛盾也是与日俱增。

啪!

2014年,在一次办公室的争吵中,陈启源重重扇了万玉华一耳光,自此二人开始分居。

啪!

2015年12月,一次企业高层会议中,陈启源质问万玉华一笔8000万款项的去向,当着下属的面又扇了后者一巴掌。

就这样,这段数十年的婚姻走上末路,夫妻二人自此反目成仇。

2016年,命运多舛的霸王集团终于迎来一个好消息——在历时六年的诽谤诉讼案中胜诉,还收到了《壹周刊》1800万港币的赔偿款。

这笔款项,虽与这六年高达16.5亿的亏损相比,完全是杯水车薪,但至少挽回了一些霸王的品牌形象,或许也正因此,当年它破天荒地斩获了“盈利4370万”的战绩。

其实一直有阴谋论猜测,认为《壹周刊》的报道是行业对手为了让霸王崩盘的一次商业打击,但这个所谓的幕后黑手,却一直没有露面。

陈启源也无力追查,对于好不容易胜诉的他,带领企业重振旗鼓、再创辉煌才是最要紧之事。

然而2017年发生的风波,击碎了他的复兴梦。

“他打我,想要转移掉我的所有资产。”

“他让我没面子,还要将我从企业赶出去。”

当年12月,万玉华召开记者会,声泪俱下地向媒体控诉陈启源,称已向法院提出离婚起诉,还扬言要将霸王的股票清盘!

消息一出后,尤其是最后一句威胁,直接导致霸王股价暴跌至0.19港币,不得不紧急停牌。

陈启源也被逼在媒体面前发声,试图挽回舆论风向,但根本拦不住逃离的股东,也扶不起急转直下的业绩。

经此一事,霸王再度元气大伤,不仅直营改加盟,还大规模裁员,当年净利润不足120万,同比下跌超90%!

到了2018年,长子陈正鹤接班,并开始战略转型,将目光瞄准90后脱发年轻群体,还专门请来毛不易代言,可即便是这样的营销,也未能挽回企业颓势。

如今,霸王早已排不上行业的第一队列,仅剩2.75亿港元的市值,比之成龙代言的200亿,几乎蒸发地损失殆尽。

此前没人能想到,昔日的“中草药第一股”,竟能沦落至此!

回望过去,《壹周刊》那篇报道的确是霸王由盛转衰的关键,但同样不可否认的是,那场风波也揭开了它看似强壮身体下的诸多致命伤——公关不力、品类单一、根基不稳。

最终,通过广告轰炸与疯狂营销成长起来的霸王,被一篇小小文章搞得狼狈不堪。

不过令人佩服的是,霸王集团如今依旧在力挺“霸王”这个品牌,前些年,它还推出了“小霸王”婴幼儿洗护产品。接下来的日子里,霸王能否重铸霸业?还是留给时间来见证吧。

注:本文部分图片来自网络,且未能核实版权归属,不为商业用途,如有侵犯,敬请作者与我们联系。

作者:向楠

本文就为大家讲解到这里,希望对大家有所帮助。

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